La nostra missione nel nord-ovest dell'Islanda era quella di analizzare e comprendere se e in quale forma la mountain bike e/o il cicloturismo possano essere utilizzati come strumento per lo sviluppo economico della regione.
In altre parole, era necessario stabilire se la regione avesse del potenziale nel settore del ciclismo e della mountain bike.
Sviluppo del concetto in Islanda
Pochi paesi offrono un potenziale per lo sviluppo del gravel come quello in Islanda.
L'Islanda sta vivendo un periodo di grande popolarità. Tuttavia, questi flussi turistici non sempre sono distribuiti in modo uniforme, bensì si concentrano in determinate stagioni e hotspots. Una delle sfide consiste nel gestire al meglio questi flussi e distribuire in modo appropriato il valore aggiunto che ne deriva.
Proprio con questo obiettivo, abbiamo condotto un'analisi del potenziale nella regione nord-occidentale dell'isola. Questa analisi, essenziale in un contesto simile, ha fornito le prime indicazioni, ci ha permesso di elaborare un modello di business e un piano di azione. È fondamentale per avere un quadro completo di riferimento al quale orientarsi per sviluppare l'offerta in modo coerente e sostenibile.
In questi casi, ci si trova nella prima fase del processo di sviluppo di una destinazione ciclistica. In questa fase, è fondamentale comprendere cosa la destinazione ha da offrire e allinearlo alle esigenze dei suoi visitatori. Ciò include l'analisi dei meccanismi di mercato, delle tendenze e delle prospettive di sviluppo future. Questa analisi fornisce le prime indicazioni sulle linee guida strategiche che la destinazione dovrebbe seguire.
Queste ipotesi devono poi essere verificate, sia attraverso visite in loco che tramite discussioni con le principali parti interessate. Durante questa fase, viene raccolta una grande quantità di informazioni, che vengono analizzate e tradotte in una serie di raccomandazioni iniziali.
Abbiamo applicato esattamente questo procedimento nell'Islanda nord-occidentale.
Grazie alle informazioni raccolte, abbiamo individuato percorsi sterrati potenzialmente adatti. Una solida comprensione dei gruppi target, una metodologia strutturata e la conoscenza generale precedentemente acquisita ci hanno permesso di sviluppare un concetto coerente, realistico e sostenibile.
Tuttavia, il prodotto non si esaurisce con il percorso.
Sebbene il percorso costituisca la base e debba soddisfare determinati requisiti, le aspettative dei ciclisti gravel spesso vanno ben oltre il sentiero o la strada: desiderano scoprire, essere sorpresi e magari entrare in contatto con altre persone. Il vero prodotto, quindi, è l'esperienza complessiva che il ciclista vive a destinazione. Quanto meglio questa esperienza, con tutte le sue componenti, soddisfa le aspettative del target di riferimento, tanto più l'offerta diventa attraente. Ecco perché il coinvolgimento dei fornitori di servizi turistici è di fondamentale importanza.
Altrettanto importante, ma solo dopo che il prodotto è stato sviluppato, è il marketing.
La scelta dei canali giusti, la creazione di contenuti mirati ai gruppi target definiti e il coordinamento delle attività di marketing sono prerequisiti essenziali per uno sviluppo del mercato efficiente ed efficace.
Per supportare l'Islanda nord-occidentale in questo processo e creare una comprensione completa dello sviluppo della destinazione, abbiamo integrato il nostro lavoro con un modello di business e un piano d'azione. Questi includono tempistiche, investimenti pianificati e un'analisi del potenziale impatto economico del progetto.
ALLEGRA Conclusione:
L'Islanda nord-occidentale è un ottimo esempio di come una destinazione turistica possa procedere per capire in quale direzione sviluppare la propria offerta turistica.
Chiedi a VANESA
Nessuno in ALLEGRA si occupa di questo tema con tanta dedizione quanto la nostra esperta di turismo e mobilità Vanesa Gorgal. Insieme al team Svizzera e Nordics, accompagna le destinazioni nel processo di trasformazione del potenziale in vere e proprie esperienze turistiche. Il suo lavoro dimostra come anche strade sterrate possano dare vita a destinazioni di successo.
Desiderate saperne di più su come siamo giunti a queste conclusioni e quali opportunità offrono alle destinazioni? In tal caso, saremo lieti di parlarne personalmente con voi.
Il viaggio continua…
…verso lo sviluppo di una destinazione di successo per il gravel. Dai un'occhiata alla Fase 1: Analisi del potenziale utilizzando i Grigioni come esempio e alla Fase 3: Sviluppo del prodotto utilizzando Ruka-Kuusamo in Finlandia come esempio.
Analisi del potenziale nei Grigioni
Trovare ispirazione vicino a casa è sempre un'ottima cosa. Con il suo ricco patrimonio culturale, i paesaggi mozzafiato e una storia plasmata da un'importante attività agricola, il Canton Grigioni offre le condizioni ideali per esperienze indimenticabili in sella a una bici gravel. Non c'è da stupirsi se, nell'ambito del progetto Graubünden Bike, abbiamo approfondito il potenziale del gravel.
Sviluppo del prodotto a Ruka-Kuusamo
Che ne direste di scoprire la terra degli abitanti più felici del mondo in gravel? A Ruka-Kuusamo, in Finlandia, una volta identificata la rete di percorsi gravel, abbiamo sviluppato l'intera strategia di marketing: posizionamento, profili di clientela, brand, canali e roadmap di riferimento. Il tutto in stretta collaborazione con la destinazione e i principali stakeholder coinvolti nel prodotto gravel. A proposito: la Finlandia può sembrare lontana a prima vista. In realtà, Ruka-Kuusamo dista solo poche ore di volo da Zurigo.
