Il gravel riding è più di una semplice moda?
Il gravel biking è in piena espansione. Ma perché esattamente? Abbiamo cercato di rispondere proprio a questa domanda.
Analisi potenziale per i Grigioni
Trovare ispirazione vicino a casa è sempre un'ottima cosa. Con il suo ricco patrimonio culturale, i paesaggi mozzafiato e una storia plasmata da un'importante attività agricola, il Canton Grigioni offre le condizioni ideali per esperienze indimenticabili in sella a una bici gravel. Non c'è da stupirsi che noi, come parte di Graubünden Bike, abbiamo approfondito il potenziale del turismo gravel.
- I Grigioni hanno il potenziale per affermarsi come destinazione per il gravel?
- Quali sono i prerequisiti già soddisfatti?
- Quali misure sono necessarie per sviluppare con successo questo segmento di mercato?
Per trovare delle risposte, nell'ambito del progetto graubündenBIKE abbiamo condotto un'analisi di potenziale completa. In tal modo, abbiamo esaminato il mercato e la destinazione da diverse prospettive. Dapprima, da un punto di vista più ampio, e poi con un'analisi dettagliata delle specifiche condizioni locali.
Ricerche di mercato, tendenze sociali, condizioni quadro e molte altre fonti di informazione sono state combinate per formare un quadro completo. Da questo quadro si possono trarre preziose raccomandazioni per l'azione.
La vera sfida…
Tuttavia, la sfida non sta nella raccolta dei dati, bensì nell'analisi oggettiva di queste informazioni, in modo interconnesso e interdisciplinare. Spesso, è necessario integrare le conoscenze provenienti da altri settori per contestualizzare adeguatamente gli sviluppi.
Perché i ciclisti gravel non sono semplici ciclisti. Sono persone con esigenze, aspettative e motivazioni individuali. Comprenderle permette di sviluppare offerte davvero pertinenti.
Si sente spesso dire che la ghiaia è solo una moda passeggera. Tuttavia, la nostra analisi dipinge un quadro diverso. La ghiaia non è una tendenza passeggera, bensì l'espressione di sviluppi sociali:
Il desiderio di libertà, flessibilità, contatto con la natura e avventure autentiche influenza il comportamento di molte persone. Ed è proprio qui che entra in gioco il gravel biking.
Quanto meglio comprendiamo le aspettative di questo gruppo target, tanto più successo avremo nella creazione di prodotti ed esperienze attraenti.
ALLEGRA Conclusione:
Il potenziale del Canton Grigioni è elevato, e questo vale anche per molte altre regioni.
Chiedi a VANESA
Quasi nessuno in ALLEGRA è così profondamente coinvolto in questo argomento come la nostra esperta di turismo e mobilità, Vanesa Gorgal. Insieme ai nostri team in Svizzera e nei paesi nordici, supporta le destinazioni nello sviluppo di esperienze turistiche autentiche, sfruttando il potenziale delle strade sterrate. Il suo lavoro dimostra come le strade sterrate possano trasformarsi in destinazioni di successo.
Desiderate saperne di più su come siamo giunti a queste conclusioni e quali opportunità offrono alle destinazioni? In tal caso, saremo lieti di parlarne personalmente con voi.
Il viaggio continua…
…verso lo sviluppo di una destinazione di successo per il gravel. Perché non dare un'occhiata anche alla fase 2: Sviluppo del concept, prendendo come esempio l'Islanda, e alla fase 3: Sviluppo del prodotto, prendendo come esempio Ruka-Kuusamo in Finlandia?.
Sviluppo del concept in Islanda
Pochi paesi offrono un potenziale di estrazione di ghiaia inesplorato pari a quello dell'Islanda.
L'Islanda sta vivendo un periodo di grande popolarità. Tuttavia, questi flussi turistici non sono distribuiti uniformemente, ma si concentrano in determinate stagioni e aree di maggiore interesse. Una delle sfide consiste nel gestire al meglio questi flussi e distribuire in modo appropriato il valore aggiunto che ne deriva.
Proprio con questo obiettivo in mente, abbiamo condotto un'analisi del ciclismo e della mountain bike nella regione nord-occidentale dell'isola. Questa analisi, fondamentale per acquisire una comprensione completa della situazione, ha fornito i primi spunti che potranno poi essere integrati in un modello di business concreto e in un piano d'azione.
Sviluppo del prodotto a Ruka-Kuusamo
Che ne direste di scoprire la terra degli abitanti più felici percorrendo strade sterrate? A Ruka-Kuusamo, in Finlandia, abbiamo sviluppato una strategia di marketing basata sul concetto di percorso sterrato, che include branding, buyer persona, canali, una roadmap e il coinvolgimento dei principali stakeholder nel processo di sviluppo. A proposito: la vastità della Finlandia può sembrare remota a prima vista. In realtà, Ruka-Kuusamo dista solo poche ore di volo da Zurigo.
