Le gravel riding est-il plus qu'une simple mode ?
Le gravel bike a le vent en poupe. Mais pourquoi exactement ? Nous avons justement cherché à répondre à cette question.
Analyse de potentiel pour les Grisons
S'inspirer de sa propre région est précieux. Avec son riche patrimoine culturel, ses paysages époustouflants et une histoire marquée par une agriculture intensive, les Grisons offrent des conditions idéales pour des expériences inoubliables à vélo sur gravier. Il n'est donc pas étonnant que nous, membres de Graubünden Bike, ayons étudié de près le potentiel du tourisme sur gravier.
- Les Grisons ont-ils le potentiel pour se positionner comme une destination de choix pour le gravel ?
- Quelles sont les conditions préalables déjà réunies ?
- Quelles sont les mesures nécessaires pour développer avec succès ce segment de marché ?
Pour trouver des réponses, nous avons mené une analyse de potentiel approfondie dans le cadre du projet graubündenBIKE. Ce faisant, nous avons examiné le marché et la destination sous différents angles : d’abord d’un point de vue global, puis en analysant en détail les spécificités locales.
Les études de marché, les tendances sociales, le contexte réglementaire et de nombreuses autres sources d'information ont été combinées pour dresser un tableau complet. De ce tableau peuvent être tirées des recommandations d'action pertinentes.
Le véritable défi…
Le défi ne réside toutefois pas dans la collecte des données, mais dans leur analyse objective, interdisciplinaire et en réseau. Il est souvent nécessaire d'intégrer des perspectives issues d'autres secteurs pour bien contextualiser les évolutions.
Car les adeptes du gravel ne sont pas de simples cyclistes. Ce sont des personnes avec des besoins, des attentes et des motivations qui leur sont propres. Comprendre cela vous permet de développer des offres véritablement pertinentes.
On entend souvent dire que le gravier n'est qu'une mode passagère. Pourtant, notre analyse dresse un tableau différent. Le gravier n'est pas un phénomène de mode, mais plutôt l'expression d'évolutions sociétales :
Le désir de liberté, de flexibilité, de contact avec la nature et d'aventures authentiques influence le comportement de nombreuses personnes. C'est précisément là que le gravel bike entre en jeu.
Plus nous comprenons les attentes de ce groupe cible, plus nous avons de chances de réussir à créer des produits et des expériences attrayants.
Conclusion d'ALLEGRA :
Le potentiel des Grisons est élevé, et cela vaut également pour de nombreuses autres régions.
Demandez à VANESA
Chez ALLEGRA, rares sont ceux qui s'intéressent autant à ce sujet que Vanesa Gorgal, notre experte en tourisme et mobilité. Avec nos équipes en Suisse et dans les pays nordiques, elle accompagne les destinations dans le développement d'expériences touristiques authentiques grâce au potentiel des chemins de gravier. Son travail démontre comment ces chemins peuvent devenir des destinations à part entière.
Souhaiteriez-vous en savoir plus sur la manière dont nous sommes parvenus à ces conclusions et sur les perspectives qu'elles offrent aux destinations ? Dans ce cas, nous serions ravis d'en discuter avec vous personnellement.
Le voyage continue…
…en vue de développer une destination de gravel à succès. Pourquoi ne pas également consulter l’étape 2 : Développement du concept (en prenant l’Islande comme exemple) et l’étape 3 : Développement du produit (en prenant Ruka-Kuusamo en Finlande comme exemple) ?.
Développement du concept en Islande
Peu de pays offrent autant de possibilités inexploitées en matière de gravel que l'Islande.
L'Islande connaît actuellement un véritable essor en termes de popularité. Cependant, ces flux touristiques ne sont pas répartis de manière homogène sur l'ensemble du territoire, mais se concentrent sur certaines périodes de l'année et certains sites particulièrement prisés. L'un des défis consiste à mieux gérer ces flux et à distribuer la valeur ajoutée en conséquence.
C'est précisément dans ce but que nous avons mené une analyse du potentiel du cyclisme et du VTT dans la région du nord-ouest de l'Islande. Cette analyse, essentielle pour obtenir une vision globale de la situation, a permis de tirer des premiers enseignements qui ont ensuite été intégrés concrètement dans un modèle économique et un plan d'action.
Développement de produits à Ruka-Kuusamo
Et si vous découvriez le pays des habitants les plus heureux en empruntant des chemins de gravier ? À Ruka-Kuusamo, en Finlande, nous avons élaboré une stratégie marketing basée sur le concept d'une route de gravier, incluant l'image de marque, les personas, les canaux de distribution, une feuille de route et l'implication des principaux acteurs dans le processus de développement. D'ailleurs, l'immensité de la Finlande peut sembler lointaine au premier abord. En réalité, Ruka-Kuusamo n'est qu'à quelques heures de vol de Zurich.
