Ist Gravel mehr als nur ein Trend?
Gravelbiken boomt. Doch warum eigentlich? Genau mit dieser Frage haben wir uns beschäftigt.
Potentialanalyse für Graubünden
Inspiration vor der Haustür lohnt sich. Graubünden bietet mit seinem grossem Kulturerbe, seinen grossartige Landschaften und seiner Geschichte, geprägt von einer bedeutenden landwirtschaftlichen Nutzung, beste Voraussetzungen für unvergessliche Gravelerlebnisse. Kein Wunder, dass wir hier im Rahmen von Graubünden Bike das Potenzial des Graveltourismus genauer unter die Lupe genommen haben.
- Hat Graubünden das Potenzial, sich als Gravel-Destination zu positionieren?
- Welche Voraussetzungen sind bereits vorhanden?
- Und welche Massnahmen sind notwendig, um dieses Marktsegment erfolgreich zu entwickeln?
Um Antworten zu finden, haben wir im Rahmen des graubündenBIKE-Projekts eine umfassende Potenzialanalyse durchgeführt. Dabei haben wir den Markt und die Destination aus unterschiedlichen Blickwinkeln betrachtet. Zunächst aus einer übergeordneten Perspektive, danach mit einem detaillierten Blick auf die spezifischen Gegebenheiten vor Ort.
Marktforschung, gesellschaftliche Trends, Rahmenbedingungen und viele weitere Informationsquellen wurden zu einem Gesamtbild zusammengeführt. Aus diesem Bild lassen sich wertvolle Handlungsempfehlungen ableiten.
Die eigentliche Herausforderung…
…liegt jedoch nicht im Sammeln der Daten. Sie liegt darin, diese Informationen objektiv, vernetzt und interdisziplinär zu analysieren. Oft müssen Erkenntnisse aus anderen Branchen hinzugezogen werden, um Entwicklungen richtig einordnen zu können.
Denn Gravelbiker sind nicht einfach nur Radfahrer. Sie sind Menschen mit individuellen Bedürfnissen, Erwartungen und Motivationen. Wer diese versteht, kann Angebote entwickeln, die wirklich relevant sind.
Immer wieder hört man die Aussage, Gravel sei nur ein kurzfristiger Trend. Unsere Analyse zeigt jedoch ein anderes Bild. Gravel ist keine Modeerscheinung, sondern Ausdruck gesellschaftlicher Entwicklungen:
Der Wunsch nach Freiheit, Flexibilität, Naturerlebnis und authentischen Erlebnissen prägt das Verhalten vieler Menschen. Und genau hier setzt Gravelbiken an.
Je besser wir die Erwartungen dieser Zielgruppe verstehen, desto erfolgreicher können wir attraktive Produkte und Erlebnisse gestalten.
ALLEGRA Fazit:
Das Potenzial für Graubünden ist hoch und das gilt ebenso für viele andere Regionen.
Frag VANESA
Kaum jemand bei ALLEGRA beschäftigt sich so intensiv mit diesem Thema wie unsere Tourismus- und Mobilitätsexpertin Vanesa Gorgal. Gemeinsam mit unseren Teams in der Schweiz und den nordischen Ländern begleitet sie Destinationen dabei, aus dem Potenzial von Gravel echte touristische Erlebnisse zu entwickeln. Ihre Arbeit zeigt, wie aus Schotterwegen erfolgreiche Destinationen entstehen.
Möchtest du mehr darüber erfahren, wie wir zu diesen Erkenntnissen gekommen sind und welche Chancen sich daraus für Destinationen ergeben? Dann freuen wir uns auf einen persönlichen Austausch.
Weiter geht die Reise…
…hin zur Entwicklung einer erfolgreichen Gravel-Destination. Werf doch auch einen Blick auf Schritt 2: Konzeptentwicklung am Beispiel Island und Schritt 3: Produktentwicklung am Beispiel Ruka-Kuusamo in Finnland.
Konzeptentwicklung in Island
Kaum ein Land bietet so viel unerschlossenes Gravel-Potenzial wie Island.
Island erlebt gerade einen Boom an Popularität. Doch diese Tourismus- Ströme sind nicht überall gleich verteilt, sondern konzentriert auf bestimmte Jahreszeiten und Hotspots. Eine der Herausforderungen lieg darin, diese Ströme besser zu lenken und dementsprechend den Mehrwert zu verteilen.
Genau mit diesem Ziel, haben wir in einer Region Northwest Island eine Cycling- und Mountainbike-Analyse durchgeführt. Aus dieser Analyse, die für ein umfassendes Bild der Situation wichtig ist, ergeben sich erste Erkenntnisse, die sich dann konkret in ein Geschäftsmodell und in einen Aktionsplan einfliessen lassen.
Produktentwicklung in Ruka-Kuusamo
Wie wäre es, das Land der glücklichsten Einwohner auf dem Gravel zu entdecken? In Ruka-Kuusamo, Finnland haben wir auf der Basis von einen Gravelrouten Konzept die Vermarktungs-Strategie erarbeitet mit Branding, Personas, Kanälen, Roadmap und die Leistungsträger im Entwicklungsprozess integriert. Übrigens: Die Weiten Finnlands wirken auf den ersten Blick abgelegen. Tatsächlich ist Ruka-Kuusamo von Zürich aus in wenigen Flugstunden erreichbar.
