Le VTT est plus qu’un sport : c’est un mode de vie. Mais qu’est-ce qui rend une destination vraiment attrayante pour les vététistes ? En tant qu’experts en sentiers, en conseil et en développement de destinations, nous savons qu’il faut plus que de simples sentiers. L’essence réside dans trois éléments centraux.
Sentiers utilisés par les vététistes, y compris les aides (par exemple, signalisation et cartes).
Services spécifiquement destinés aux vététistes.
Identité ou autrement dit : « La culture locale du VTT ».
Ces trois éléments constituent la base d’une destination VTT réussie. Pour éviter les malentendus, nous l’envisageons sous deux angles : celui de la destination et celui des invités.
Le point de vue des vététistes (invités)
Pour le visiteur d’une destination VTT, les SENTIERS sont le principal moteur de l’expérience locale. Peu importe la discipline du vélo : descente, enduro, flow ou peut-être randonnée le long de la rivière dans la vallée ? Les souvenirs s'écrivent et les émotions se libèrent tout au long du parcours – sans cela, il n'y aurait pas de VTT et donc pas de visiteurs VTT.
Les SERVICES sont purement à cet effet. Ils assurent un accès simplifié, plus rapide et plus confortable à l’expérience du VTT et, idéalement, la prolongent et l’intensifient.
L'IDENTITÉ est importante pour la communauté du VTT. Pour eux, cela fait partie de leur mode de vie, qu’ils partagent avec de nombreuses personnes. Ainsi, l’identification et la socialisation via le VTT jouent un rôle central dans leur vie. Les vététistes recherchent des endroits où leur style de vie est compris et vécu – pas des endroits où ils se sentent étrangers ou isolés.
La perspective de la destination touristique (fournisseur)
Au départ, les TRAILS sont purement un investissement pour les destinations dans le domaine du tourisme VTT. Parce que les sentiers coûtent du temps – et de l’argent. A première vue, il est clair que cet investissement n’est pas refinancé au seul bénéfice des vététistes. Mais au gré du temps et des besoins des invités, cela en vaut la peine. L’effet se fait sentir à long terme : l’investissement reviendra dans d’autres domaines, tels que : la restauration, l'hôtellerie ou dans notre deuxième point : les services.
Les services sont une opportunité pour le tourisme lié au VTT, notamment pour amortir les investissements pour une destination VTT. Ici, les SERVICES de toutes sortes jouent un rôle majeur : encadrement, réparation, magasins, location, transport, restauration – et bien d’autres encore. Ainsi, si l’on compare l’investissement et le rendement, l’investissement réside dans les sentiers – le rendement se manifeste principalement dans les services. Mais des séjours plus longs et des offres supplémentaires contribuent également à la valeur ajoutée.
L'IDENTITÉ, c'est-à-dire la culture locale du VTT, est importante pour une destination VTT pour deux raisons : tout d'abord, en tant que prestataire, vous apportez avec vous une compréhension du sport et des athlètes. Compréhension des besoins, compréhension du langage, compréhension de la scène. C’est la seule façon de se présenter comme une destination véritablement authentique et crédible pour le VTT – et de permettre une relation de confiance et d’égal à égal avec les clients. D’autre part, une destination peut s’appuyer sur le savoir-faire, en tirer des enseignements et se développer davantage. Les besoins des clients, ainsi que le marché du vélo lui-même, évoluent constamment. L’identité locale assure un progrès commun et donc un développement et une reconstruction sains.
Les destinations VTT qui mettent en œuvre systématiquement ces trois éléments créent non seulement une offre attrayante, mais aussi une communauté dynamique et un avenir durable. Car c'est seulement là où les vététistes se sentent les bienvenus qu'ils seront heureux de revenir – et d'emmener avec eux la prochaine génération de cyclistes.
