POLKUJEN YHTEYDESSÄ – Kuinka maastopyöräily voi tukea maaseudun kehitystä systeemisen lähestymistavan avulla!
Tämän vuoden IMBA Europe -huippukokous Boltanassa, Espanjassa. Edustajat kaikkialta Euroopasta ja muualta kokoontuivat – polkujen rakentajista matkailukohteisiin ja päättäjiin – ja kysyivät itseltään yhden keskeisen kysymyksen:
"Miten Voiko maastopyöräily edistää maaseudun kehitystä – taloudellisesti, sosiaalisesti ja ekologisesti?
Projektipäällikkömme Vanessa Gorgal ja Sam Morris kutsuttiin aiheen asiantuntemuksensa vuoksi ja he pitivät työpajan «Seikkailun tuotto: Alueellisten maastopyöräinvestointien vaikutuksen tutkiminen.»
ALLEGRAN 6 PARASTA SYYTÄ MAASTOPYÖRÄIN SIJOITTAMISEEN:
SEIKKAILUJEN PALUU
1. Polkupyörän merkitys kasvaa
Yhteiskunnalliset megatrendit, kuten terveys, kestävä kehitys ja kaupunkiliikenne, vauhdittavat polkupyörien kasvua. Pyöräily ei ole vain vapaa-ajan aktiviteetti, vaan osa uutta elämäntapaa – ja siten se on saamassa arvovaltaa ja sosiaalista merkitystä.
2. Maastopyörämyynti pysyy korkeana pitkällä aikavälillä
Ala on kokenut valtavaa kasvua viime vuosina. Vaikka pandemian jälkeinen äärimmäinen nousukausi on jossain määrin normalisoitunut, taso on edelleen huomattavasti korkeampi kuin aiempina vuosina. Kysyntä siis säilyy pitkällä aikavälillä – vahva signaali lajin tulevasta elinkelpoisuudesta.
3. Vuoristoalueiden taloudelliset vaikutukset
Maastopyörämatkailu luo merkittävää lisäarvoa: yöpymisiä, ravintoloita, urheiluvälineiden vähittäismyyntiä ja työpaikkoja. Vuoristo- ja syrjäseudut hyötyvät suuresti, sillä maastopyöräily tuo kävijöitä alueille, joilla usein käydään vähemmän.
4. Oikeat vieraat: ostovoima ja kestävä kehitys
Maastopyöräilijät käyttävät keskimääräistä enemmän rahaa varusteisiin, majoitukseen ja alueellisiin tarjouksiin. Samaan aikaan he ovat yhä kiinnostuneempia ympäristöystävällisyydestä ja kestävästä kehityksestä. Tämä tekee tästä kohderyhmästä erityisen houkuttelevan kohteille, jotka asettavat laadun määrän edelle.
5. Sopiva kävijävirta massaturismin sijaan
Erityisesti pienemmät kohteet hyötyvät maastopyöräilyn luomasta laadullisesta kysynnästä: pienemmät mutta laadukkaammat asiakasvirrat. Tämä ei ainoastaan tarkoita suurempaa lisäarvoa asiakasta kohden, vaan myös parempaa ympäristöllistä ja sosiaalista kestävyyttä.
6. Eriyttäminen ja ympärivuotinen käyttö
Maastopyöräily tarjoaa ratkaisevan monipuolistamisen hiihtokeskuksille. Kesäaktiviteetit vähentävät riippuvuutta säästä, vakauttavat liiketoimintamalleja ja varmistavat ympärivuotisen käytön. Alppien ja Skandinavian onnistuneet esimerkit osoittavat, että maastopyöräily on luotettava matkailun kehittämisen tukipilari.
"Return on Adventure" rakentuu kolmelle keskeiselle elementille: poluille, palveluihin ja identiteetille. Menestyvä maastopyöräilykohde on enemmän kuin vain hyvin kehittynyt reittiverkosto. Vain hyvin harkittu infrastruktuuri (polut), täydentävät palvelut (palvelut) ja aito paikallisidentiteetti (identiteetti) luovat pitkäaikaista asiakasuskollisuutta, kestävää lisäarvoa ja kokemuksen, joka ylittää pelkät numerot.
ENEMMÄN KUIN NUMEROITA: SEIKKAILUJEN TODELLISEN TUOTON
Maastopyöräilyn vaikutuksia ei voida vielä mitata konkreettisin numeroin. Maastopyöräily edistää sosiaalista vuorovaikutusta, terveyttä ja henkilökohtaista kehitystä – asioita, jotka ovat yhtä lailla tärkeitä alueiden pitkän aikavälin kehitykselle.
Samaan aikaan on selvää, ettei hyötyjen näkemiseksi tarvitse odottaa kovia lukuja. Edellä esitetyt kuusi etua havainnollistavat, miten maastopyöräinvestoinnit vahvistavat alueita kestävästi ja avaavat uusia mahdollisuuksia – olipa kyse sitten talouden elvyttämisestä, sosiaalisesta yhteenkuuluvuudesta tai ekologisesta vastuusta.
Maastopyöräilystä tulee näin todellinen "seikkailun paluu": se yhdistää ihmisiä, luo kokemuksia ja auttaa alueita hyötymään pelkkien lukumäärän lisäksi. Ne, jotka tarttuvat tähän tilaisuuteen, investoivat paitsi infrastruktuuriin myös elämänlaatuun, yhteisöllisyyteen ja alueensa tulevaisuuteen.
Luo lisäarvoa ja vahvista alueita maastopyöräilyllä!
Haluatko maastopyörästrategian kohteeseesi? Uusia ja raikkaita reittejä laajemmalle kohdeyleisölle? Vai haluatko tietää, kuinka moni käyttää reittejäsi?
Ota yhteyttä matkailusuunnittelun ja -kehityksen asiantuntijoihimme – odotamme innolla yhteydenottoasi.
